31页|2024年奢侈品行业网络营销监测报告

《2024年奢侈品行业网络营销监测报告》由艾瑞咨询TMT北京专项组撰写，深入分析了奢侈品行业在网络营销方面的策略和趋势。以下是报告的主要内容摘要：

-研究对象：报告聚焦于美妆香水、鞋服箱包、珠宝腕表等奢侈品类的网络营销，不包括葡萄酒和烈酒、豪车和游艇、家具和家纺等类别。

-数据来源：报告数据基于艾瑞咨询的AdTracker、UserTracker和MiniTracker数据库，覆盖了2020年1月至2024年3月的统计时间。

-摘要：2024年，奢侈品牌加强了本土化战略，将产品和营销融入中国文化，以提供更具文化底蕴和情感共鸣的品牌体验。品牌通过多渠道营销矩阵提升辨识度和知名度，实现销售转化。

-网络营销观察：奢侈品牌在网络营销中突出产品的实用性和优惠活动，以激发消费者的购买欲望。同时，品牌通过推广“松弛感”生活方式、手工艺和匠心精神，以及可持续理念，彰显其独特价值主张和竞争优势。

-广告投放增长：2024年第一季度，奢侈品网络广告投入指数环比增长23.0%，达到9.9亿，主要由美妆香水类拉动。

-投放主体：美妆香水类奢侈品占据广告投放的72.5%份额，成为投放主力。

-广告形式：全屏广告以49.5%的投入指数占比位居第一，成为品牌强化心智的重要途径。

-投放媒体：社区网站和视频网站的广告投放创意组数大幅领先，小红书以KFS内容营销组合策略助力广告主实现精准触达。

-营销趋势：报告分析了奢侈品行业的网络营销趋势，包括移动端成为主要投放阵地，以及广告主偏好的全屏广告和信息流广告等形式。

-典型营销案例：报告详细分析了古驰和蒂芙尼的营销案例，展示了如何通过社交媒体、明星代言和体验式营销等策略提升品牌影响力和销售转化。

报告为奢侈品行业的企业提供了网络营销的深入洞察，帮助品牌把握市场趋势，优化营销策略。

来源：艾瑞咨询

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