有关网络营销的理论(关于网络营销的重点知识点)

从网络营销理论研究的角度来看，由于研究者来自各个不同领域，比如市场营销学计算机学信息管理学经济学等领域，研究网络营销的侧重点有所不同，所以其观念不完全一致也就不足为奇了而比较习惯和普遍采用的翻译方法是eMarketing，与电子商务eBusiness电子虚拟市场e，Market等相对应，既简洁又直观；网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展消费者价值观改变激烈的商业竞争 网络营销概念的同义词包括网上营销互联网营销在线营销网络行销口碑营销视频营销网络事件营销社会化媒体营销微博营销博客营销等网络营销理论基础 网络营销的理论基础主要是直复营销理论；你好很高兴回答你的问题\r\n1新颖\r\n亚马逊之所以成功，有一半归功于科技不为过贝索斯早就洞悉商业价值与科技的必然关系贝索斯说“网络商业将是极度重要的对许多垂直性产业像书籍销售，重要性更是很快就会到来网站的确可以在许多产业增加商业价值，而之前科技必须尽量成熟”正如专家。

1990年，美国学者罗伯特·劳特朋Robert Lauterborn教授在其4P退休4C登场New Marketing Litany Four Ps Passé CWords Take Over专文中提出了与传统营销的4P相对应的4Cs营销理论4CCustomerCostConvenienceCommunication营销理论以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本；因此，在传统营销理论的基础之上，又演绎和创新出一些网络营销理论 一网络整合营销理论 网络整合营销是基于信息网络主要是互联网之上，近年来新发展起来的一种营销模式，其主要有三个方面的含义1传播资讯的统一性，即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的一致的2互动性；总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为网络营销网络营销指的以现代营销理论为基础，借助网络通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段互联网为营销带来了许多独特的；网络营销首先是市场营销的INTERNET替代了报刊邮件电话电视等中介媒体，其实质是利用Internet对产品的售前售中售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用Internet技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场增加盈利为目标的。

促销promotion企业注重销售行为的改变来 *** 消费者，以短期的行为如让利，买一送一，营销现场气氛等等促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长4p营销理论的意义 4p的提出奠定了管理营销的基础理论框架该理论以单个企业作为分析单位，认为影响企业营销活动效果的因素有；网络营销是基于网络及社会关系网络连接企业用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划实施及运营管理活动网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境并利用数字化的信息。